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I comparatori prezzo consentono il confronto diretto tra un numero elevato di venditori, divisi in categorie di prodotto omogenee, sia per quanto riguarda il prezzo sia per quanto riguarda le caratteristiche dei prodotti, consentendo di trovare la migliore offerta relativamente all'articolo cercato e favorendone l'acquisto.

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A livello statistico, inoltre, si è visto che i comparatori prezzo offrono maggiori vantaggi rispetto ai link sponsorizzati di Google® Adwords per quanto riguarda il tasso di conversione tra i clic dei potenziali acquirenti e l'effettivo acquisto.

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Questo è dovuto dalla maggiore quantità di informazioni che i comparatori veicolano in merito alle caratteristiche principali del prodotto. informazioni che creano maggiore sicurezza nell'acquirente, favorendo quindi l'acquisto del prodotto.

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